Обзор рекламных инструментов «Яндекса»

Статистика Яндекса по количеству пользователей просто зашкаливает. Логично заключить, что размещение рекламы на этом сервисе будет очень эффективным. Попробуем разобраться в том, какие бывают рекламные инструменты Яндекс и для чего они нужны. Увидим, когда и какой лучше всего применять, а также сколько средств потребуется на каждый из них.

Поисковые рекламные кампании

Это наиболее эффективный способ продвижения вашей услуги или продукции. Реклама в Яндексе размещается рядом с результатами поисковой выдачи и всегда находится перед глазами целевой аудитории. Им достаточно остановить свой взгляд на вашем объявлении, сделать один клик — и они уже смотрят товар на вашем сайте.

Преимущества поисковых рекламных кампаний:

Структура объявлений

В поисковых рекламных кампаниях применяются текстово-графические объявления. Они могут создаваться для мобильной и компьютерной версий браузера по отдельности. Планшеты относятся к компьютерной версии.

Такие объявления составляются по определенному плану:

1. Два заголовка.
2. Текст с описанием предлагаемого товара/услуги.
3. Отображаемая ссылка.
4. Дополнительные быстрые ссылки на важные страницы вашего ресурса (заполнить заявку, совершить звонок, основные товары и предложения, акции и т.д).
5. Виртуальная визитка из справочника Яндекс.
6. Утончения

В рекламной кампании можно использовать не только текстовые объявления, но и галерею товаров. Эта красочная панель зачастую размещается над органическими результатами выдачи. В нее входят изображения продукции с кратким описанием и стоимостью.

Реклама по натяжным потолкам на Поиске

Кому подходят поисковые рекламные кампании?

Этот инструмент подойдет для всех категорий услуг и товаров в самых разных нишах. Главное, чтобы на это был какой-то спрос, а реклама привлечет клиентов, готовых покупать, именно к вам.

Таргетинг — ключевые фразы, ведь именно их потенциальные клиенты вбивают в строку поиска, чтобы найти то, что им нужно.

Требуемый бюджет

Затрачиваемые на продвижение средства будут зависеть от географии, ниши и уровня конкуренции. Для региональных сайтов стартовый капитал составляет от 15 000 рублей в месяц.

Больше рассказать об этом и других инструментах могут специалисты компании Руппель Групп.

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ или рекламная сеть Яндекса позволяет размещать рекламный контент на сервисах самого поисковика, а также на партнерских сайтах. Важно учитывать, что этот инструмент рассчитан на теплую аудиторию.

Преимущества РСЯ

Большой охват аудитории.
Продвижение продукции, на которую пока нет спроса.
Более дешевая стоимость кликов, в сравнении с поисковой выдачей.

Виды и структура используемых объявлений

В РСЯ могут использоваться текстово-графические, графические и видеообъявления. Текстово-графические имеют ту же структуру, что и в поисковой рекламе:

1. Картинка.
2. Заголовок.
3. Текстовое описание.
4. Расширения и ссылки.

В качестве графического контента используются баннеры разных форматов. Главное, не забывать разместить на них кнопку с призывом к действию (купить, подробнее, узнать больше, получить бонус). Ведь переход на сайт — главная цель баннера.

Видеобъявление составляется в формате короткого ролика и отображается на медиа сервисах Яндекс.

Рекламные объявления в РСЯ

Кому подходит РСЯ?

Раскрутка с помощью РСЯ подходит для тех, кому нужно создать спрос на продукцию или услугу. Если спрос уже есть, но поисковая реклама не по карману, также воспользуйтесь этим инструментом. Кроме того, РСЯ поможет запустить охватную кампанию или продвинуть какую-либо акцию.

Таргетировать рекламу можно по поведенческому таргетингу, то есть по ключевым запросам, характеризующим вашу нишу. Так контент будет показываться тем, кто искал что-либо по данным словам. Этим методом можно дополнить поисковую рекламу.

Реклама в РСЯ может ориентироваться и на краткосрочные интересы пользователей. Кроме того, для таргетинга можно создавать сегменты аудиторий, воспользовавшись Яндекс Аудиторией или Яндекс Метрикой.

Требуемый бюджет

Для РСЯ со всей необходимой статистикой понадобится от 10 000 руб. в месяц.

Медийно-контекстный баннер

Медийно-контекстный баннер (МКБ) не очень эффективный способ продвижения, но зато почти бесплатное средство для повышения узнаваемости компании. Он также отображается в поиске по высокочастотным запросам в некоторых нишах.

Преимущества МКБ:

Совместим с GIF-анимациями.
Выполняет охватную задачу.
Иногда приносит лиды.

Структура баннера

Размер баннера составляет 240х400. Главное, чтобы он содержал название или логотип бренда. Можно включить анимацию. Этот тип рекламы отличается от графического баннера отсутствием кнопки с призывом.

Рекламный баннер на поиске справа

Для кого подходит МКБ?

Этот инструмент эффективен в охватных кампаниях. При условии, что вам нужно повысить узнаваемость вашего бренда, создайте МКБ. Он будет постоянно отображаться в поиске, а пользователь будет запоминать название вашего бренда и активно кликать по рекламным объявлениям. Приятный бонус: так как оплата идет за клики, показы баннера будут бесплатными.

Требуемый бюджет

В зависимости от региона и вашей ниши, вы будете тратить от 2 000 руб. в месяц.

Медийная реклама

Медийная реклама — отдельная система в Яндекс. Такой контент размещается в Яндекс.Директ или на проектах Яндекса.

Заказать медийную рекламу можно на главную страницу, на отдельные площадки, например, авто.ру, в навигатор, в рубрики, в Яндекс.Здоровье, в Кинопоиск.

Это дорогой, но очень эффективный инструмент для повышения конверсии и количества продаж.

Реклама в Яндекс Навигаторе

Реклама на авто.ру

Преимущества медийной рекламы:

Помощь в создании и поддержании имиджа компании.
Brandformance-инструмент, направленный на стимуляцию продаж. Его эффективность измеряется количеством покупок и стоимостью привлечения клиента.
Создание спроса на новинки и прочий товар.
Оплата за показы

Кому подходит медийная реклама?

Этот инструмент будет полезен крупным компаниям с большим бюджетом. Он поможет рассказать о новом товаре и создать на него спрос. И не только. Такой вид рекламы повысит имидж вашего бренда, познакомит с вами новых потенциальных клиентов, поможет донести как можно большему числу людей информацию о релизе нового продукта, распродаже или акции.

Яндекс.Директ позволяет делать таргетинг по портрету пользователя, то есть его интересам, поведенческим характеристикам, социально-демографическим факторам. Для медийной рекламы можно задействовать сегменты Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрики.

Кроме того, можно ориентироваться на интересы пользователей и их ключевые запросы. Некоторые делают тематическую рекламу.

Требуемый бюджет

Медийная реклама потребует 100 000-200 000 руб. в месяц. Плюс ко всему вам понадобится настроить сильные системы аналитики и научиться отслеживать результаты.

Реклама мобильных приложений

Мобильные приложения остаются прибыльной сферой в интернете. Стоит угадать пожелания и потребности пользователя — и он готов платить за то, что решит его проблему или, по крайне мере, глубоко заинтересует.

Преимущества:

Показы объявлений в результатах поисковой выдачи и в сетях.
Привлекательный внешний вид, включающий иконку и кнопку “Загрузить”.
Работает с клиентами, заходящими в сеть с совместимых устройств.

Структура рекламных объявлений:

1. Заголовок.
2. Иконка.
3. Рейтинг приложения.
4. Стоимость (если программа платная).
5. Картинка или видео с описанием.

Кому подходит этот инструмент?

Реклама мобильных приложений остается наилучшим способом продвижения программного обеспечения. Если вы создали приложение и хотите, чтобы о нем узнали, или же у вашего приложения небольшой рейтинг, попробуйте такой способ раскрутки! Размещая подобный контент, важно учитывать несколько нюансов, связанных с возрастной категорией аудитории, типом устройств, которыми она пользуется, ее интересами и уровнем конкуренции в данной нише.

Смарт-баннеры

Это медийное сообщение с динамическим контентом. Особенность таких объявлений в том, что они формируются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Для их создания понадобится фид. Он отслеживает действия потребителя в интернете и выводит смарт-объявления с учетом того, что он открывал или просматривал.

Преимущества смарт-баннеров:

Поддержка режима ретаргетинга.
Повышенная эффективность за счет нацеленности на интересы пользователя.
Автоматические стратегии управления ставками.
Автоматическое добавление, обновление и удаление баннеров.
Использование смарт-плиток, в которых может отображаться одновременно несколько товаров.
Могут использоваться для рекламы бизнеса.

Структура смарт-баннера

Элементы объявления могут быть разнообразными. В любом случае, каждый из них содержит информацию о товаре/услуге. Все данные подтягиваются из фида. Существует адаптивный формат баннеров под названием смарт-плитка. Он вмещает информацию и фото нескольких товаров, адаптируясь под размеры рекламного блока.

Кому подходят смарт-баннеры?

Это инструмент-находка для компаний с большим количеством позиций продукции. А еще это много дешевого трафика. Данный метод подойдет для ретаргетинга и привлечения новых пользователей сети Яндекс. Если у вас имеются средства, желательно протестировать работу инструмента.

Требуемый бюджет

Для лучшей эффективности потребуется от 30 000 руб. в месяц.

Динамические объявления

Динамические объявления — это разновидность контекста, который генерируется поисковой системой. Робот собирает информацию, размещенную на сайте и в фиде. Когда пользователь вводит запрос, он сканирует совпадение фразы с ключевыми словами в классической рекламной кампании. Если совпадений не обнаружено, оценивается релевантность объявлений из динамической кампании. На основании подходящего материала формируется контент и показывается пользователю.

Динамические объявления больше ориентируются на низкочастотные запросы.

Преимущества динамического контента:

Автоматическое формирование на основании информации, размещенной на сайте.
Гармоничное дополнение к поисковым кампаниям.
Фильтры для работы с определенными страницами на сайте.
Много дешевого трафика.

Структура динамического контента

Структура таких объявлений практически ничем не разнится от обычных поисковых. Единственное отличие кроется в автоматическом формировании заголовков и ссылок.

Пример (верхний результат поисковой выдачи).

Кому подходит этот метод?

Динамические объявления можно пробовать в перегретых нишах, где очень высокая конкуренция, множество одинаковых ключевых слов и заголовков. Главное, чтобы ваш сайт был хорошо структурирован и SEO-оптимизирован. Это нужно для признания ресурса поисковой системой и снижения количества мусорного или нерелевантного трафика.

Требуемый бюджет

На динамические объявления понадобится потратить от 10 000 руб. в месяц.

Рекламная подписка

Это формат рекламного контента — контекст 3в1. От вас потребуется только заплатить Яндексу деньги — а он сделает все за вас. Реклама автоматически настроится и отобразится сразу на трех сервисах: в поисковой выдаче, в Яндекс.Картах и в Рекламной сети Яндекса. Объявление будет заточено под каждый из сервисов в отдельности.

Преимущества рекламной подписки:

Фиксированная стоимость.
Автоматическое формирование рекламных блоков. От вас не требуется никаких действий.
Легкое отслеживание результатов.
Отображение рекламы на партнерских сайтах, в поиске, на картах, в услугах и сервисах Яндекс.
Не требует большого бюджета.
Автоматическое распределение бюджета между площадками.

Структурирование

Это обычные объявления, отображающиеся в результатах поисковой выдачи и РСЯ. В картах им отдается приоритет.

Кому подойдет рекламная подписка?

Яндекс придумал эту функцию для интересов среднего и малого бизнеса. Такой инструмент особенно подходит для сферы обслуживания, привязанной к георасположению.

Таргетинг по интересам и геолокации. Контент нацелен на тех, кто ищет аналогичные компании.

Требуемый бюджет

Заполните заявку на Яндекс и сразу узнаете о стоимости подписки конкретно для своего бизнеса в своем регионе.

Приоритетное размещение на картах

Эта услуга предлагает зеленую метку на карте, расширенную карточку компании и поднятие позиций в поиске. Согласно статистике Yandex, первые десять строк получают 86% кликов, а приоритетное размещение на самой карте увеличивает количество построенных маршрутов до организации на 39%.

Преимущества приоритетного расположения:

Минимальный срок размещения — три месяца.
Фиксированная стоимость.
Дешевый источник лидов для некоторых сфер.

Кому подходит приоритетное размещение?

Такое преимущество очень выгодно для организаций, завязанных на геолокации (аптеки, стоматологии, автосервисы). Приоритетное размещение хорошо работает в связке с поисковой рекламой. Важно отметить, что ваш сайт должен быть зарегистрирован в справочниках поисковика. Для отслеживания результатов потребуется подменный номер статического коллтрекинга.

Инструмент отслеживает поведенческие факторы и учитывает геоданные и темы, которые ищет пользователь.

Требуемый бюджет

В среднем потребуется 1 000-3 000 руб. в месяц. Все зависит от региона и специализации бизнеса.

Реклама в Яндекс Маркете

Это объявления, размещаемые на маркетплейсе Яндекса, с информацией о ваших товарах.

Преимущества:

Оплата за каждую продажу в сумме всего 2%.
Загрузка наименований через фид.

Кому подходит этот метод?

Раскрутка в Маркете подойдет тем, у кого уже налажен бизнес и у кого богатый ассортимент. Таргетинг настраивается по ключам или схожим товарам.

Требуемый бюджет

Затраты на такой вид рекламы могут быть разными. Рассчитать расходы можно с помощью unit-системы вашего бизнес-проекта.

Реклама профиля в Яндекс.Услуги

Этот инструмент выводит карточку исполнителя со специальной меткой выше всех результатов поиска на ресурсе Яндекс.Услуги.

Преимущества такого размещения:

Оплата лишь за клики.
Уже готовая встроенная статистика в личном кабинете.
Самостоятельная установка платы за один клик.
Привлечение внимания за счет большого и выделяющегося сниппета.

Кому подойдет такой вариант продвижения?

В первую очередь, приоритетным размещением профиля должны заинтересоваться самозанятые люди. И само собой разумеется, что этот инструмент подойдет для любой сферы обслуживания. Главное, чтобы у профиля был определенный рейтинг, отзывы и невысокий средний чек. Вы указываете категорию, по которой работаете, а также навыки, опыт и прочую важную для заказчика информацию.

Требуемый бюджет

Потребуется от 5 000 руб. в месяц.

Реклама в Яндекс.Дзен

Неплохой метод продвижения с размещением ваших статей на Яндекс.Дзен. Немного статистики:

Преимущества:

Минимальный бюджет.
Оплата за дочитывание вашей статьи.
Много дешевого трафика.
Эффективное продвижение бренда, направленное на конверсию и снижение стоимости каждого привлеченного клиента.

Структурирование

Это грамотная статья с плавным переходом к сайту. Ссылка на ресурс может быть анкорной, безанкорной или в виде картинки с кнопкой.

Кому подходит реклама в Дзене?

Этот инструмент используется в любых нишах. Главное — наличие уникального и интересного контента.

Кроме того, реклама в Дзене поможет рассказать о товаре, который еще “не распробовали”.

Требуемый бюджет

На такую рекламу понадобится 100 000-200 000 руб. в месяц.

Кратко о главном

Какой бы вариант продвижения вы не выбрали, вначале стоит воспользоваться поисковой рекламой и настроить системы аналитики. Далее вам будет легче определиться с инструментом, подходящим именно для вашей сферы.