Не секрет, что компания Google удерживает лидирующую позицию среди поисковых систем уже долгое время – во всем мире Google используют для поиска товаров, услуг и информации ежедневно. А с недавних пор YouTube, который является продуктом Google, успешно конкурирует с телевидением – сервис интерактивен, удобен и привлекает крупных современных рекламодателей.
Главное преимущество настройки контекстной рекламы в Google – наличие у компании мобильного и гибкого интерфейса, который упрощает процесс настройки рекламы и делает его удобнее. В нашей статье мы расскажем про запуск контекстной рекламы в Google в Челябинске, про рекламные площадки Google, а также про виды рекламы.
Интерфейс Google Ads
Работать с рекламным кабинетом Google максимально просто и удобно – перед началом рекламной кампании сервис предлагает нам выбрать ее цель: будь то продажи, трафик для сайта, интерес и узнаваемость бренда или реклама мобильного приложения. Кроме того, мы можем настроить рекламу в Google и без выбора конкретной цели.
Если перейти в особый «режим эксперта», вы сможете ознакомиться с настройками рекламы в Google более подробно. Данный инструмент полезен профессиональным контекстологам, которые умеют с ним работать – это специалисты компании Руппель Групп. Наш рекламный комплекс 5 в 1 поможет вам привлечь новых клиентов через контекстную рекламу в Google в Челябинске.
Как размещается реклама в Google?
- В первую очередь, реклама в Google размещается в поисковике – объявления показываются до или после органической выдачи, а также могут быть размещены справа от нее.
- Кроме того, ваши объявления могут быть размещены у поисковых партнёров – это YouTube и другие сервисы от Google, а также сайты-партнеры. Рекламные объявления в таком случае отображаются в поисковой выдаче сайтов.
- Контекстно-медийная сеть (КМС) – это сеть из нескольких сервисов Google, в которой объединены динамические объявления, графические объявления, а также медийные адаптивные объявления, которые отображаются в поле рекламы внутри сервисов. В состав КМС входит более двух миллионов сайтов и приложений – это позволяет контекстной рекламе в Google охватывать практически 90% пользователей по всему миру.
- Видеореклама на YouTube – показывается непосредственно в самом сервисе, а также в контекстно-медийной сети Google. Такая рекламная кампания пригодится для увеличения охвата, повышения узнаваемости бренда, а также для информирования клиентов о новых товарах или услугах.
Подробнее о рекламе в Google Ads
Самым востребованным и популярным видом рекламной кампании в Google остаются объявления в поисковике – они выдаются в результатах поиска над органической выдачей. Показы объявлений можно настроить по ключевым запросам, которые наиболее подходят вашему бизнесу. В таком случае вы получаете максимально теплых клиентов, которые заинтересованы в вашем продукте. Поисковая кампания позволяет использовать объявления трех форматов, а именно:
- Текстовые объявления – самый популярный формат при настройке рекламы в Google. В объявление можно также добавить расширения, которые будут отражать дополнительную информацию и помогут пользователю принять решение о переходе по рекламе.
- Динамические объявления – они создаются на основе связи запроса пользователя и содержания вашего сайта. Реклама от Google создает объявление с нужным заголовков и ведет пользователя на нужную посадочную страницу. При настройке таких объявлений достаточно лишь составить единое описание и заполнить все расширения. Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске Google — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные URL, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.
- Реклама в контекстно-медийной сети – рекламные кампании через КМС особо актуальны для информирования о продукте, для увеличения охвата и привлечения интереса к бренду, а также для повышения количества допродаж или для возврата посетителей на сайт для совершения конверсионного действия. Такая реклама в Google показывается по интересам аудитории, трафик более «холодный», чем из поиска, одна стоимость кликов меньше.
Если вы хотите самостоятельно настроить рекламную кампанию через КМС Google, используйте различные виды таргетинга в зависимости от интересов вашей аудитории. Постарайтесь не сужать критерии таргетинга и цепляйте аудиторию акциями или другими выгодными предложениями.
Не забывайте отслеживать результаты торговой кампании – «нерабочие» площадки сразу исключайте, а некоторые площадки добавляйте в исключения еще на этапе создания рекламной кампании в Google: обычно это сайты знакомств и файлообменники.
Ремаркетинг при настройке рекламы в Google
Технология ремаркетинга – это особый вид рекламы, который нацелен на пользователей, взаимодействовавших с вашим сайтом или приложением. Ремаркетинг позволяет вернуть на сайт посетителя, который не совершил конверсионного действия. Кроме того, такая технология позволяет повысить уровень повторных продаж или дополнительных продаж. Ремаркетинг в Google доступен как при рекламе в поисковых кампаниях, так и при работе с КМС.
Главное условие для успешной работы технологии ремаркетинга – наличие у вас списков с идентификаторами посетителей сайта, которым будут в дальнейшем показываться объявления. Такие списки формируются с помощью cookie-файлов: их можно создать самостоятельно или в автоматическом режиме.
Торговая рекламная кампания в Google
Такая реклама особо востребована среди владельцев интернет-магазинов – она позволяет привлечь внимание покупателя при помощи цены и фотографии вашего товара.
Торговую кампанию можно запустить самостоятельно – для этого необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center и связать аккаунт сервиса с сервисом Google Ads. С помощью фида затем загружаются сведения о товарах, а вы подтверждаете права на сайт. Система автоматически подбирает ключевые слова, чтобы показывать объявление по запросам пользователей – все данные берутся из фида.
Видеореклама на Youtube
Данный вид рекламы в Google показывается как в контекстно-медийной сети, так и на самом сервисе YouTube – видеореклама особо актуальна при необходимости повысить охват, узнаваемость бренда, а также проинформировать аудиторию о новинках.
Настраивать видеорекламу в Google можно по-разному:
- In-Stream с возможностью пропуска, такие объявления показываются на YouTube, КМС и других сайтах со встроенными проигрывателями от YouTube. Реклама показывается в любое время воспроизведения видео, ролик можно пропустить спустя 5 секунд после начала.
- In-Stream без возможности пропуска – ролик показывается также, как в предыдущем случае, однако пропустить его воспроизведение невозможно.
- Video Discovery – это превью видео и текст рекламного объявления, которые показываются только на главной странице YouTube, внутри мобильного приложения, а также в результатах поиска или вкладке с похожими видео.
- Out-Stream – формат рекламы для мобильных устройств, когда объявление показывается на сайтах и в приложениях КМС. Ролик запускается без звука автоматически, при желании его можно включить.
- Объявления-заставки – длятся до шести секунд и показываются в начале, середине или в конце видео на YouTube.
- Masthead – специальные видеообъявления, которые показываются на главной странице YouTube на любых устройствах.
Заключение
Как вы можете видеть, реклама в Google – это популярное направление, работы над которым ведутся при помощи удобной и полезной площадки для рекламодателей. Использование Google в качестве рекламной площадки позволит вам существенно увеличить уровень продаж вашего сайта – главное правильно настроить кампании и объявления. Если у вас остались вопросы по настройке рекламы Google в Челябинске, обращайтесь за консультациями к специалистам Руппель Групп!
